Objectif : Comprendre le paysage et les leviers numériques
Contenu : Définitions, évolution, rôle du marketing digital, différence avec le marketing traditionnel
Objectif : Définir une proposition de valeur claire
Contenu : Analyse de la cible, persona, USP, objectifs SMART
Objectif : Améliorer la visibilité organique
Contenu : Recherche de mots‑clés, optimisation on‑page, technique (vitesse, mobile‑friendly), netlinking, suivi SERP
Objectif : Générer du trafic qualifié rapidement
Contenu : Google Ads (search, display), Facebook/Meta Ads, budget, ciblage, optimisation du CPC/CPA
Objectif : Attirer et engager l’audience
Contenu : Types de contenus (blog, vidéo, infographies), calendrier éditorial, storytelling, SEO‑contentel
Objectif : Construire communauté et notoriété
Contenu : Choix des plateformes, formats (posts, stories, reels), community management, publicités sociales
Objectif : Fidéliser et convertir
Contenu : Segmentation, rédaction d’emails, automatisation (welcome, nurturing, relance panier), KPI (open‑rate, CTR)
Objectif : Évaluer l’efficacité et optimiser
Contenu : Google Analytics (acquisition, comportement, conversions), tableau de bord KPI, tests A/B
Objectif : Organiser les campagnes
Contenu : Méthodes Agile/Scrum, outils (Trello, Asana, HubSpot, SEMrush), budget & ROI
Objectif : Respecter la vie privée et la législation
Contenu : RGPD, consentement cookies, transparence publicitaire, bonnes pratiques de data
Formation au business-model OFILS (pour les élèves en réussite)
(à venir prochainement)