QCM – Module 4 : SEA & publicités payantes
- L’objectif principal du SEA, tel que présenté, est de :
A. Augmenter les dépenses publicitaires
B. Générer du trafic qualifié rapidement
C. Créer du contenu viral
D. Réduire le budget marketing
Réponse correcte : B - Le modèle d’enchère le plus couramment utilisé en SEA est :
A. CPM (coût pour mille impressions)
B. CPC (coût par clic)
C. CPL (coût par lead)
D. CPV (coût par vue)
Réponse correcte : B - Le Score de pertinence influence principalement :
A. Le nombre de mots‑clés autorisés
B. La durée de diffusion des annonces
C. Le CPC (coût par clic)
D. Le budget quotidien maximal
Réponse correcte : C - L’ordre correct du cycle SEA est :
A. Analyse → Recherche → Optimisation → Diffusion → Création
B. Recherche → Création → Diffusion → Analyse → Optimisation
C. Création → Recherche → Analyse → Diffusion → Optimisation
D. Diffusion → Recherche → Création → Optimisation → Analyse
Réponse correcte : B - Parmi les avantages du SEA, on retrouve :
A. Trafic immédiat
B. Aucun contrôle budgétaire
C. Ciblage imprécis
D. Absence de suivi des performances
Réponse correcte : A - La structure hiérarchique d’une campagne Google Ads – Réseau Search est :
A. Annonces → Mots‑clés → Groupe d’annonces → Campagne
B. Campagne → Groupe d’annonces → Mots‑clés → Annonces
C. Mots‑clés → Campagne → Annonces → Groupe d’annonces
D. Groupe d’annonces → Campagne → Annonces → Mots‑clés
Réponse correcte : B - Lors de la recherche de mots‑clés, on privilégie les requêtes :
A. À forte intention informationnelle
B. À faible volume de recherche
C. À forte intention commerciale
D. Génériques uniquement
Réponse correcte : C - Un titre d’annonce efficace doit :
A. Être le plus long possible
B. Contenir le mot‑clé principal
C. Utiliser uniquement des chiffres
D. Ignorer les limites de caractères
Réponse correcte : B