QCM OFILS–OMD : Module 8 - Analytics & Mesure de performance

1. Quel concept permet de mesurer l’efficacité d’une campagne marketing ?

A. Conversion
B. ROI (Retour sur Investissement)
C. CTR (Click‑Through Rate)
D. KPI (Key Performance Indicator)

Réponse correcte : B
Explication : Le cours introduit le ROI comme moyen de mesurer l’efficacité des campagnes 

support.google.com.

2. Pourquoi migrer vers Google Analytics 4 ?

A. Pour conserver les rapports classiques de Universal Analytics
B. Pour une collecte de données simplifiée basée sur les événements
C. Pour supprimer les filtres de données
D. Pour désactiver le suivi des conversions

Réponse correcte : B
Explication : La migration vers GA4 est motivée par une collecte de données simplifiée basée sur les événements 

digimentor.fr.

3. Quel rapport GA4 permet de comprendre d’où provient le trafic d’un site ?

A. Acquisition de trafic
B. Présentation de l’acquisition
C. Rapport de conversions
D. Rapport d’audience

Réponse correcte : A
Explication : Le rapport « Acquisition de trafic » fournit les sources et canaux d’origine des visiteurs 

support.google.com.

4. Parmi les dimensions suivantes, laquelle a été ajoutée dans GA4 pour le suivi des sources de trafic ?

A. Source de la session
B. Support de la session
C. Source manuelle
D. Nom de campagne

Réponse correcte : C
Explication : GA4 a introduit « Source manuelle » comme nouvelle dimension de suivi 

matthieu-tranvan.fr.

5. Quelle métrique GA4 permet de mesurer le nombre d’utilisateurs ayant visité un site ?

A. Sessions
B. Nouveaux utilisateurs
C. Utilisateurs
D. Taux de rebond

Réponse correcte : C
Explication : La métrique « Utilisateurs » indique le nombre de personnes ayant visité le site 

toonetcreation.com.

6. Quelle dimension décrit l’éditeur ou la source d’inventaire ayant généré du trafic ?

A. Source de la session
B. Support de la session
C. Plate-forme source de la session
D. Source/Support de la session

Réponse correcte : A
Explication : La dimension « Source de la session » représente l’éditeur ou la source d’inventaire 

support.google.com.

7. Quel est l’objectif principal de la configuration des filtres dans GA4 ?

A. Supprimer les données internes
B. Activer le suivi des clics vidéo
C. Créer des propriétés GA4
D. Ajouter des paramètres UTM

Réponse correcte : A
Explication : Les filtres permettent d’exclure le trafic interne et d’autres données non pertinentes 

digimentor.fr.

8. Le paramètre UTM utm_source correspond à quelle dimension GA4 ?

A. Support manuel
B. Source manuelle
C. Nom de campagne manuel
D. Terme manuel

Réponse correcte : B
Explication : utm_source remplit la dimension « Source manuelle » 

formations-analytics.com.

9. Quel canal d’acquisition est inclus dans le groupe de canaux par défaut « Recherche naturelle » ?

A. Google Ads
B. Réseaux sociaux payants
C. Recherche organique
D. Email

Réponse correcte : C
Explication : Le groupe de canaux par défaut comprend « Recherche naturelle » qui correspond à la recherche organique 

support.google.com.

10. Quelle fonctionnalité GA4 permet d’attribuer automatiquement le crédit aux canaux d’acquisition ?

A. Taggage manuel
B. Modèle d’attribution basé sur les données
C. Rapport d’audience
D. Rapport de conversions

Réponse correcte : B
Explication : GA4 repose sur un modèle d’attribution basé sur les données pour attribuer le crédit aux canaux 

audreytips.com.